Introduzione
Miami Premier Padel segna un momento storico per il circuito internazionale: la prima tappa Premier Padel oltreoceano e il primo torneo ufficiale negli Stati Uniti d’America, svoltosi dal 18 al 23 marzo 2025 e dal 23 al 29 marzo 2026.
Un debutto che non è stato solo sportivo, ma anche culturale e comunicativo: portare il padel nel mercato statunitense ha significato confrontarsi con un pubblico nuovo, abitudini diverse e aspettative completamente differenti rispetto al contesto europeo.
Per questa prima edizione americana abbiamo affiancato NSA Group e One16Sports nell’organizzazione occupandoci della strategia e della gestione della comunicazione digitale, con l’obiettivo di costruire awareness, credibilità e coinvolgimento in un mercato ancora giovane per il padel, ma estremamente competitivo sul piano dell’intrattenimento sportivo.
Strategia digitale e studio del target
Prima ancora della produzione dei contenuti, il progetto ha richiesto un lavoro approfondito di analisi del target di riferimento.
Il pubblico statunitense, e in particolare quello di Miami, presenta dinamiche molto diverse rispetto a città europee come Milano: un consumo dei contenuti più rapido, una forte attenzione allo spettacolo, al lifestyle e all’esperienza, le differenze idiomatiche e culturali nella città, oltre a una maggiore frammentazione degli interessi sportivi.
La strategia è stata quindi costruita ad hoc, adattando tono di voce, format, timing e visual storytelling per rendere il Premier Padel rilevante e comprensibile anche a chi si avvicinava per la prima volta a questo sport cercando di veicolare il messaggio di evento come show imperdibile, oltre che manifestazione sportiva.
Sito web come hub informativo
Il sito web del Miami Premier Padel è stato concepito come hub centrale della comunicazione, punto di riferimento per fan, media e addetti ai lavori. Attivo già prima dell’evento, ha accompagnato il pubblico nella scoperta del torneo, per poi aggiornarsi costantemente durante la competizione con informazioni, risultati e contenuti editoriali.
La piattaforma è stata progettata per essere coerente con la brand identity del Premier Padel, ma allo stesso tempo accessibile a un pubblico nuovo, offrendo una navigazione chiara e un’esperienza informativa semplice e immediata
Social media strategy & content creation
Abbiamo gestito la comunicazione social del torneo insieme a One16Sports, curando la content creation prima, durante e dopo l’evento.
La fase pre-evento è stata fondamentale per introdurre il torneo al pubblico americano, spiegare il valore del circuito Premier Padel e costruire attesa attorno a un evento inedito per il territorio in poco tempo.
Durante la settimana di gara, la comunicazione si è concentrata sulla copertura live, con contenuti pensati per raccontare non solo i match e i risultati, ma anche l’atmosfera, l’esperienza e l’energia di Miami come nuova tappa internazionale del padel.
Il post-evento ha consolidato lo storytelling, rafforzando la percezione dell’evento come appuntamento sportivo di livello globale.
Tutti i contenuti sono stati monitorati in tempo reale per ottimizzare performance, engagement e reach.
Gestione della comunicazione per gli sponsor
Abbiamo coordinato la comunicazione digitale degli sponsor dell’evento, sempre insieme a One16Sports, occupandoci di ideazione, produzione e pianificazione dei contenuti prima e durante il torneo. Una responsabilità importante in quanto anche gli sponsor hanno investito in un torneo che era la prima volta che si svolgeva, rivolgendosi quindi a nuove fette di mercato.
Il lavoro è stato impostato per valorizzare i brand partner senza snaturare l’identità dell’evento, mantenendo un equilibrio costante tra visibilità commerciale e storytelling sportivo.
La gestione ha incluso il coordinamento con i referenti sponsor, l’organizzazione dei flussi di materiali e il rispetto delle tempistiche, garantendo una comunicazione fluida e coerente su tutti i touchpoint.
Advertising & ticketing
Parallelamente alla comunicazione organica, abbiamo gestito le campagne advertising META a supporto della vendita dei biglietti.
L’approccio è stato fortemente influenzato dall’esperienza di Milano Premier Padel, cercando però di veicolare campagne più fit con il pubblico americano, con test continui su creatività, copy e segmenti di pubblico (americani/ispanici), adattando la comunicazione a un mercato in cui il padel doveva ancora affermarsi come esperienza live.
Le campagne sono state ottimizzate giorno dopo giorno per intercettare sia appassionati di sport sia un pubblico più lifestyle e show oriented, tipico del contesto di Miami. I risultati per questo sono migliorati notevolmente tra le due edizioni, con kpi favorevoli per il 2026 con un CPC calato di ben 0,11 centesimi e quindi un incremento di click dell’oltre 20%.
Comunicazione integrata con l’ufficio stampa
Abbiamo supportato l’ufficio stampa ufficiale dell’evento nella gestione e nella diffusione delle notizie, coordinando contenuti, materiali grafici e copy per garantire una comunicazione coerente tra canali digitali e media tradizionali.
Questo lavoro di allineamento ha permesso una copertura editoriale strutturata e continuativa, favorendo la pubblicazione dei contenuti su portali e testate internazionali, fondamentali per rafforzare il posizionamento globale del Miami Premier Padel e accompagnare il debutto del torneo nel mercato statunitense.
Reportistica evento e sponsor
A chiusura dell’evento, abbiamo curato una reportistica completa e dettagliata sulle performance della comunicazione, analizzando risultati social, contenuti sponsor e campagne advertising.
I report hanno fornito KPI di alto livello, utili a valutare engagement, reach e impatto complessivo delle attività svolte, diventando uno strumento strategico sia per l’organizzazione sia per i brand partner.
I dati raccolti hanno confermato l’efficacia del lavoro svolto e hanno contribuito a una piena soddisfazione degli sponsor, ponendo solide basi per l’ottimizzazione delle edizioni future.
