Search Engine Optimization

Cos’è la SEO

La SEO (acronimo che sta per Search Engine Optimization), è una disciplina che appartiene alla sfera più ampia del web marketing. Nello specifico fare SEO vuol dire studiare un approccio strategico e operativo per cercare di migliorare il posizionamento di un sito web, per determinate parole chiave, rispetto ai risultati di ricerca organica.

I risultati di ricerca organica sono quelli che compaiono nelle pagine di ricerca di Google subito dopo gli annunci pubblicitari a pagamento.

Il riferimento a Google non è casuale. Quando parliamo di SEO pensiamo soprattutto a questo motore di ricerca poiché è di gran lunga il più usato al mondo. Basti pensare che è il preferito dal 94% degli utenti italiani; percentuali che toccano addirittura il 95% su base europea e scendono al 68% negli Stati Uniti (dove Bing detiene una quota di mercato maggiore).

Cos’è per noi la SEO

Al di là delle definizioni accademiche vogliamo essere chiari e spiegare come intendiamo in Boongaweb l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Il nostro approccio prevede diversi momenti che vanno dalle indispensabili analisi preliminari alle azioni operative sia onpage che offpage. Dopo un briefing conoscitivo con il cliente ed aver compreso le sue esigenze seguiamo i seguenti step:

Analisi del mercato di riferimento. Qual è lo scenario competitivo in cui ci muoviamo? Ci sono fette di mercato scoperte da poter conquistare?

Analisi competitor. Dopo aver studiato il mercato è importante capire quali sono i migliori siti con cui dovremo confrontarci, studiarne il posizionamento, le parole chiave, i link in ingresso, la struttura. Più in generale è fondamentale comprendere i loro punti di forza e punti di debolezza.

Valutazione della struttura del sito (ottimizzazione tecnica). Talvolta i problemi di posizionamento sono legati alla configurazione non ottimale della struttura scansionabile. Ad esempio: numero elevato di pagine che restituiscono un codice di errore, risorse bloccate, scarsa velocità di caricamento, assenza di una versione mobile o responsive ecc.

Valutazione delle performance lato server. Anche se il sito è ben realizzato possono insorgere dei problemi dovuti all’inefficienza del servizio di hosting acquistato.

Keyword research. In questa fase individuiamo quali sono le migliori parole chiave con cui posizionarsi, in rapporto al modello di business, ai volumi di ricerca e soprattutto alle intenzioni di ricerca dei potenziali clienti. Spesso le parole chiave che i clienti ci comunicano come essenziali in fase di briefing si rivelano del tutto inutili o poco funzionali.

Creazione di contenuti ottimizzati dal punto di vista SEO. Ci occupiamo di Seo Copywriting, ovvero redazione di articoli strutturati sulla base delle migliori parole chiavi risultanti dalla keyword research.

Ottimizzazioni onpage. Le ottimizzazioni onpage riguardano una molteplicità di fattori, tra i quali possiamo menzionare: il tag title, il Meta Tag Description, l’URL, i marcatori titolo (le intestazioni “H”), le immagini, i link interni.

Ottimizzazioni offpage.Le ottimizzazioni offpage sono volte ad acquisire segnali di rilevanza esterni (link in ingresso, menzioni e citazioni), ancora oggi tra i più importanti fattori di posizionamento.

Su quali siti possiamo fare SEO

In linea di massima la SEO è utile a fornire una visione d’insieme e gettare le basi per un approccio strategico.

Quindi è consigliabile eseguire un’analisi SEO per qualsiasi tipologia di progetto web finalizzato alla monetizzazione. Che si tratti di un magazine, un blog di settore o un ecommerce, dunque, non fa alcuna differenza; se non nella tipologia di approccio e di azioni da implementare per accrescere la visibilità online.

Non è possibile definire a monte le regole universali per una buona ottimizzazione, sia perché Google (e i suoi fattori di posizionamento) cambiano di continuo, sia perché ogni singolo progetto può avere caratteristiche ed esigenze completamente diverse rispetto agli altri.

Ciò vuol dire che quando un cliente ci affida un lavoro di SEO per il suo sito, ci dedichiamo in maniera completa alle sue necessità e strutturiamo un piano operativo ad hoc per migliorarne il posizionamento.

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